【微酒独家】销量同比增长超500%珍酒“双11”彻

来源:未知日期:2022-01-12 04:15 浏览:

  今日,2021年天猫、京东“双11”销售额出炉,天猫“双11”总交易额定格在5403亿元,京东“双11”下单额超3491亿元,两者合计超8894亿元,再创线上狂欢节销售额新纪录。

  微酒记者独家获悉,今年“双11”期间,珍酒电商平台取得爆发式增长,不仅京东、天猫两大平台相比去年有了质的飞跃,在抖音等直播新零售平台的表现也同样亮眼,整个“双11”期间,珍酒线上全平台的整体销量超去年同期5倍。

  根据京东公开数据显示,在11月1日“双11”当天,珍酒官方旗舰店就荣登京东平台酒类POP总榜榜首。在11月11日“双11”收官之战中,0点刚过,仅仅2个小时,珍酒就超过去年双十一总成交额,京东珍酒官方旗舰店更是全天霸榜,稳居全平台酒类POP店下单交易额总榜榜首!

  在天猫平台,“双11”期间珍酒官方旗舰店销量同比增长了近4倍,位列白酒类目销售及酒类品牌旗舰店前列。在今年刚刚加入“双11”大战的抖音平台,珍酒也完成了从0到1的突破,呈现出了极大的爆发力和可喜涨势。

  亮眼的“双十一成绩单”不仅得益于46年来始终专注酿造高品质酱酒的产品质量,还来源于2021年珍酒“强品牌”战略的执行成效,不仅是电商平台,在终端市场,珍酒也呈现出强劲势头,表现出“一珍难求”的势头。

  “珍酒市场库存较少,量价稳步上涨,尤其是珍三十在高端市场可以说是炙手可热。”一位河南经销商对微酒记者透露,珍三十夺得第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛大金奖的消息,在双十一年度收官战中先声夺人,很好地推动了产品销售。

  今年“双11”旺销,以及市场“一珍难求”的背后,是珍酒价值回归的直接体现,而珍酒一年来的品牌爆发,就是促进这一传奇酱香价值回归的“催化剂”。

  2021年被珍酒定义为品牌元年,这一年来,珍酒围绕“文化珍酒“展开了一系列营销动作,讲好珍酒故事,让珍酒的传奇故事广为人知。

  在内容推广方面。人民日报、新华社、央广网、环球时报、经济日报、工人日报、科技日报和中国青年报等央媒多次点赞珍酒始终不忘伟人夙愿,铭记使命践行企业责任,讲述珍酒的传奇发展历史;行业媒体多次策划珍酒系列专题报道,赋能终端,展现酱酒行业头部企业的担当。

  同时,珍酒携手人民网推出《岁月鉴珍情•珍酒印记》系列报道,讲述三代珍酒人前赴后继,创造了从艰苦卓绝的易地试验到酒中珍品的珍酒传奇。

  在品牌形象塑造方面。珍酒开年便拿下“2021年CCTV民族匠心品牌”,在央视多个频道的黄金时段播放宣传片《今晚喝珍酒》。

  此外,珍酒作为央视转播合作伙伴,在东京奥运会期间投放赛事广告,包括“正二位置”的中国女排、女篮赛事局间广告和暂停广告,还联合爱奇艺视频平台投放《大江大河2》、《山海情》等年度十佳热播大剧。

  在品牌立体化曝光方面。珍酒精准定位目标人群,广泛布局,在全国核心机场、高铁站、重点城市户外大牌、公交站牌等有利位置同步宣传珍酒品牌,并瞄准公共交通的人群覆盖,与城市公共交通、高铁联合打造“贵州珍酒号”,实现全天候、全方位不间断影响覆盖。

  更值得称赞的是,珍酒·珍三十获得2021年布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛最高奖项——大金奖的捷报正式发布仅5天时间,珍三十大金奖的喜报就通过楼宇电梯广告传遍郑州、深圳、广州、济南、青岛、贵阳、长沙、东莞的各大小区,品牌动作之迅速,执行力之强可见一斑!

  从开年的“一珍难求”到“双11”珍酒热的持续发酵,可以说珍酒在酱酒市场扎实地圈了一批“珍”粉。

  穿越半个世纪,珍酒始终以“让更多人喝上优质好酱酒”为使命,让传奇酱香成为国民美好生活的陪伴。如今,珍酒正乘势抓住机遇迎接挑战,加大品宣力度,积极扩大产能,加速集聚内生动能,在延续半个世纪工匠精神的同时,再次写下品牌发展的全新辉煌篇章。

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